AGI – Potrebbe capitare quanto già successo nel momento in cui la Russia decise di attaccare l’Ucraina e, lanciando missili sul Donbass ,spegneva anche alcuni social di stampo occidentale, Instagram su tutti. Giovani influencer russi, con milioni di follower e ormai soggiogati dai brand di lusso certamente non autoctoni si sono scoperti improvvisamente disoccupati e poveri.
Un interruttore brutale ha cambiato il loro destino. Salvo poi scoprire che TikTok poteva essere una validissima alternativa. Dovranno forse “riciclarsi” anche i tiktoker occidentali che rischiano di perdere piattaforma e occupazione? L’ipotesi non è astratta, dopo che mercoledì scorso sulla scrivania del presidente Usa Joe Biden è arrivato il disegno di legge per richiedere a TikTok di separarsi dalla casa madre cinese o affrontare un divieto a livello nazionale. E Biden, mantenendo la promessa, ha firmato il disegno di legge.
TikTok in vendita?
ByteDance ha ora nove mesi per vendere TikTok. La scadenza non sarà perentoria, qualora il ‘parto’ dovesse complicarsi. Biden potrà infatti prorogarla di 90 giorni, ma soltanto per una volta. TikTok potrà aggirare il divieto con una vendita oppure scegliere la via del tribunale. Quel che appare più probabile è che gli americani potrebbero voler iniziare a immaginare un mondo connesso senza TikTok. Del resto le pressioni per vietare TikTok o sottrarre la piattaforma dal suo proprietario esiste da anni. Il primo ad annunciare un divieto fu Trump, nell’estate 2020. Ma poi ha impiegato 4 anni e una ricandidature per affermare che il ban di TikTok sarebbe un grave errore e non ha Trump ha annunciato l’intenzione di vietare l’app nell’estate del 2020, anche se Trump ora afferma di ritenere che vietare TikTok sia una pessima idea e che i giovani americani dovrebbero ribellarsi a Biden.
E così l’app da 170 milioni di utenti negli Usa ha già subito un parziale divieto a marzo scorso. La Camera ha approvato il disegno di legge, il Senato lo ha respinto. Di fatto il Congresso ha dato a ByteDance sei mesi per vendere TikTok. La scadenza prorogata, grazie anche al collegamento con un accordo per 95 miliardi di dollari in favore di Ucraina e Israele, della nuova versione della norma potrebbe aver contribuito a influenzare alcuni membri del Senato a votare per il ban.
Il CEO di TikTok, Shou Chew, ha detto che l’app non “andrà da nessuna parte” e che la società ritiene che i tribunali alla fine stabiliranno che il divieto è incostituzionale, violando il Primo Emendamento. Il governo degli Stati Uniti dovrebbe fornire robuste argomentazioni per dimostrare che un divieto è necessario per proteggere la sicurezza e la privacy della nazione. C’è infatti una sentenza di un giudice federale che ha rimosso il divieto dallo stato del Montana proprio perché ha riscontrato la violazione del Primo Emendamento. C’è un ricorso e bisognerà attendere il giudizio di secondo grado.
Allora che fare, vendere? Il governo cinese ha già detto che si sarebbe opporrà a una vendita forzata di TikTok.
Il fronte politico che preme per un divieto fanno appello a preoccupazioni per la sicurezza nazionale dovute alla proprietà cinese dell’app. In particolare, hanno menzionato la possibilità che il governo cinese acceda ai dati degli utenti americani e utilizzi l’app per diffondere propaganda o influenzare le elezioni straniere. Argomento che viene smontato dalla possibilità per il governo cinese di accedere a molti degli stessi dati semplicemente acquistandoli da un broker di dati.
Una questione di sicurezza nazionale
C’è poi l’argomento più pregnante al momento, ovvero l’accusa per TikTok di fare il lavaggio del cervello ai giovani americani con contenuti anti-israeliani nei primi giorni della guerra tra Israele e Hamas. Quella narrazione sembrava riaccendere molti timori sul potere di TikTok come strumento di propaganda.
Il social tutto video è probabilmente la piattaforma online più influente negli Stati Uniti e non sarà facilmente sostituita. Se TikTok dovesse scomparire, altre piattaforme cercheranno di occupare il vuoto che andrà a crearsi nel web. I principali indiziati sono Goolge e Meta, come scrive il Washington Post. Meta ha già adattato molte delle funzionalità di TikTok tramite Reels, e YouTube di Google ha il suo formato video shorts, ma nessuno dei due ha la forza culturale che TikTok ha in questo momento.
Come TikTok ha realizzato il ‘sogno americano’
Molti creatori più grandi, quelli con risorse, manager e un enorme seguito, saranno in grado di passare a un’altra piattaforma, se non l’hanno già fatto. Tutti gli altri potrebbero vedere le cose cambiare in modo più drammatico. La forza del social cinese sta nella potenza del suo feed: è in grado di consigliere video di account di ‘piccolo calibro’, significa che non serve avere milioni di follower per conquistarne altri e soprattutto non serve avere dei contenuti realizzati in modo professionale per avere successo.
La minaccia constante di un ban ha però generato un altro effetto a vantaggio di altre piattaforme, Youtube su tutte. Gli utenti hanno cominciato a sperimentare i servizi aggiuntivi di altre app, riducendo via via i contenuti su TikTok e le altre piattaforme hanno cominciato ad adattare i loro format a quelli di TikTok.