Domenica 5 febbraio andrà in scena la cinquantunesima edizione del Super Bowl, la finale della National Football League. A sfidarsi per il titolo saranno i New England Patriots e gli Atlanta Falcons.
Il Super Bowl, però, non è solo un appuntamento sportivo per il pubblico statunitense, ma un grande spettacolo a 360°. L’Halftime Show, in programma durante l’intervallo, vede protagonista ogni anno un artista di primo piano del panorama musicale internazionale: quest’anno è la volta di Lady Gaga.
Questo evento sportivo, che tiene incollati milioni di persone alla TV, rappresenta una grande occasione per le aziende per promuovere i propri prodotti. Ad approfittarne sono anche i costruttori automobistici, che ogni anno realizzano pubblicità ad hoc per il Super Bowl.
Kia ha scelto il Super Bowl per pubblicizzare la Niro: protagonista dello spot (vedi video in apertura) è l’attrice Melissa McCarthy, diventata famosa per aver interpretato Sookie St.James nella serie TV Una mamma per amica.
La McCarthy, determinata a salvare il pianeta, affronta diverse, tragicomiche missioni in giro per il mondo. Mentre Melissa ne subisce di tutti i colori, tra cui un’incornata da un rinoceronte, appare il claim “Essere un eco warrior è difficile, ma è facile guidare come se lo fossi”, legato alla natura ibrida della Niro.
Mercedes-AMG, invece, si rifà addirittura all’iconica pellicola Easy Rider per lo spot dedicato alla AMG GT Roadster. Il richiamo al film è evidente non solo per via della colonna sonora, la canzone degli Steppenwolf, Born to be wild, ma anche per il protagonista della pubblicità, Peter Fonda, 77 anni, star anche del film. Lo spot è diretto dai registi Premio Oscar Joel ed Ethan Coen.
Lo spot di Ford, invece, illustra la capacità della tecnologia di andare oltre i problemi della quotidianità alla guida – di qui il titolo della pubblicità, Go Further – dando vita alla mobilità 2.0.
Punta sulla danza, invece, lo spot della Lexus LC: un ballerino, trascinato dal ritmo della canzone di Sia, Move Your Body, sale sulla vettura della casa giapponese e inizia a guidarla.