giovedì 1 settembre 2016 17:23
LONDRA – Azione e reazione: la dinamica dei social network è fatta di risposte rapide, quasi istantanee, stimolate di solito da buone idee e campagne di successo. Alcune di queste, riguardanti lo sport e il gambling, sono state oggi protagoniste nella sede di Twitter a Londra, nel corso del workshop “Twitter in Play”. Fra i trending topic più dirompenti messi in evidenza dalla piattaforma di comunicazione in tempo reale, ce n’è anche uno che riguarda un’eccellenza italiana del gaming, il Gruppo Snai. Alla base di quello che si è rivelato come un vero e proprio fenomeno social, c’è il lancio di un hashtag: #TwittEuro16 balzato in poco tempo nei Trending Topic. Il contest di Snai ha coinvolto firme e volti noti del giornalismo come Diletta Leotta e del mondo dello spettacolo tra i quali Boosta dei Subsonica, gli Autogol e gli attori Salvatore Esposito e Francesco Arca, Laura “Cremaschina” Cremaschi, oltre all’ex bomber di Chievo e Bologna Davide Moscardelli, che hanno aderito ad una competizione sulla base dei pronostici, sollecitando così l’interazione dei follower. Un successo certificato anche da Blogmeter, l’azienda che monitora e analizza i flussi di interazione sui social media. Secondo i dati pubblicati nel mese di luglio e relativi al periodo maggio-giugno 2016, #TwittEuro16 raggiunge il quarto posto assoluto con 21.600 interazioni, dietro le campagne su Euro2016 di colossi quali Coca Cola (59mila), Red Bull (campagna per evento extra ndr) e Unieuro (29mila) e davanti a #GifAzzurri (11.800 interazioni), l’hashtag ufficiale della Nazionale Italiana di Calcio. Nemmeno #TheFloatingPiers l’hashtag dedicato alla splendida installazione galleggiante di Christo sul lago d’Iseo, è riuscito a fare meglio.
«E’ impressionante constatare quale sia il livello di partecipazione del pubblico – ha dichiarato l’ad del Gruppo Snai Fabio Schiavolin a proposito del successo della campagna #TwittEuro16 – rispetto a una buona idea legata al mondo del pallone, quest’ultimo, un punto di riferimento fisso nei mutevoli cicli delle maree social. E l’idea di #TwittEuro16 concepita da Snai ha funzionato bene, coinvolgendo non solo gli attori principali del gioco, ma anche il pubblico di Twitter, fino a quel risultato sbalorditivo di partecipazione. Si tratta dell’ulteriore conferma di quanto il calcio possa essere rimodellato in modo creativo, dando vita ad opportunità di intrattenimento parallele e infinite nelle loro diverse interpretazioni: dal Fantacalcio agli eSports, alle scommesse sportive fino ai grandi classici come il calcio balilla e il Subbuteo. Il tutto con un unico denominatore comune: il divertimento figlio della passione».
Spinto dal successo dell’hashtag #TwittEuro16, l’account @SNAI_Official è letteralmente esploso durante i campionati Europei di calcio acquisendo, mentre in campo rotolava il pallone, 4000 nuovi follower e raggiungendo un risultato straordinario per quanto riguarda le “mentions”: in sostanza, durante Euro2016, il 73% degli utenti Twitter che parlavano di scommesse interagivano con l’account Snai: tre persone su quattro. Ciò ha permesso a Snai di passare dal terzo posto del 2015, al primo assoluto nel giugno-luglio 2016. Quasi raddoppiato il tasso di “engagement”, il coinvolgimento degli utenti: prima degli Europei interagiva con l’account Snai l’1,6% di coloro che leggevano i tweet, durante il torneo la percentuale è arrivata al 3%, per un totale, in termini assoluti, di 47900 interazioni, in media oltre 1500 al giorno.